Marka staje się widzialna.
Bom Creation™ zamienia architekturę w obecność: identyfikację, stronę, kampanię, katalogi, decki oraz obiekty komunikacji, którymi marka spotyka się z odbiorcą.
Tu powstaje forma: kompozycja, typografia, kadr, rytm materiału oraz sposób prowadzenia wzroku. Każdy element wynika z wcześniejszej decyzji i zostaje z nią zapisany, dlatego kolejne materiały rozwijają ten sam język.
Zakres pracy w tym systemie.
Creation pracuje jako warstwa wykonawcza całego środowiska. Jedna decyzja o kierunku formy działa w identyfikacji, na stronie, w kampanii, w materiale sprzedażowym oraz w prezentacji inwestorskiej.
Jeden język w każdym nośniku
Kierunek formy zostaje zapisany wraz z regułami użycia, dzięki czemu strona, kampania, katalog oraz deck rozwijają tę samą kompozycję i ten sam rytm.
Krótsza droga do kolejnego materiału
Rodziny aktywów oraz zapisane decyzje skracają przygotowanie następnej publikacji, ponieważ punkt startu jest już ustalony.
Materiały sprzedażowe pracujące wcześniej
Oferta, prezentacja oraz strona docelowa prowadzą odbiorcę tą samą argumentacją, którą zespół używa w rozmowie.
Gotowość do pracy z agentami
Zapisane reguły formy oraz karty aktywów tworzą kontekst, na którym agenci wykonują pracę powtarzalną, przy decyzji pozostającej po stronie człowieka.
Od decyzji do aktywu.
Warstwy układają się w linię: decyzja wejściowa wyznacza materiał, materiał przyjmuje formę, forma trafia na nośnik, a nośnik wchodzi do systemu aktywów wraz z zasadą użycia.
Decyzje wejściowe
Ustalenie, co ma zostać wyrażone: obietnica, argumentacja, odbiorca oraz zakres materiału.
Struktura materiału
Kolejność treści, hierarchia informacji oraz podział na sekcje prowadzące odbiorcę do rozstrzygnięcia.
Ekspresja i forma
Kompozycja, typografia, kadr, kontrast oraz rytm, czyli warstwa rozpoznawalna od pierwszej sekundy.
Wdrożenie nośników
Przygotowanie strony, kampanii, prezentacji, katalogu oraz materiałów sprzedaży w wersjach gotowych do użycia.
System aktywów
Karta każdego aktywu: źródło decyzji, właściciel, wersja obowiązująca oraz zasada użycia w rodzinie.
Quality is culture.
Culture is a system.
System zasila kilka obszarów pracy.
Creation oraz Design
Kierunek wizualny, key visual, layout doświadczenia, identyfikacja w pełnym użyciu oraz reguły kompozycji przenoszone na kolejne nośniki.
Marketing oraz Communications
Kampanie, publikacje, message house w warstwie wykonawczej, treści kanałowe oraz materiały prowadzące odbiorcę przez ofertę.
Technology oraz Digital
Strona, strony docelowe, struktura treści przygotowana do wdrożenia oraz kontekst formy przekazywany do środowiska AI.
Architecture of Business oraz Branding
Powrót wniosków z materiałów do fundamentów marki oraz oferty, gdy praktyka użycia ujawnia korektę argumentacji.
Ecosystem oraz Development
Materiały dla partnerów, programów rozwojowych oraz produktów wiedzy powstających w środowisku.
Consulting oraz Advisory
Materiały wspierające pracę z liderem: prezentacje decyzyjne, dokumenty kierunkowe oraz artefakty warsztatowe używane w prowadzeniu procesu.
Wybierz sytuację, zobacz narzędzie.
Każda sytuacja prowadzi do konkretnego formatu pracy wraz z rezultatem, który powstaje. Kolumna po prawej wskazuje narzędzie oraz to, co porządkuje.
Strona wymaga przebudowy
Obecna strona rozmija się z ofertą oraz sposobem prowadzenia rozmowy sprzedażowej.
Kampania startuje w najbliższym kwartale
Termin jest ustalony, a kierunek przekazu oraz materiały wymagają przygotowania.
Oferta potrzebuje jednego nośnika
Rozmowa sprzedażowa opiera się na materiałach powstających za każdym razem od nowa.
Marka wchodzi na rynek
Launch obejmuje kilka kanałów jednocześnie i wymaga spójnego zestawu materiałów.
Zespół potrzebuje reguł użycia
Materiały powstają w kilku miejscach organizacji i rozjeżdżają się między sobą.
Praca obejmuje pełny zakres materializacji
Architektura jest gotowa i przechodzi w identyfikację, stronę, kampanię oraz materiały sprzedaży.
Zakresy pracy oraz produkty wejściowe.
Audyt strony oraz oferty
Rozpoznanie obecnych materiałów wobec oferty, argumentacji oraz sposobu prowadzenia odbiorcy.
Plan kampanijny kwartalny
Rytm publikacji na kwartał: tematy, kanały, zakres materiałów oraz punkty kontrolne.
Strona docelowa
Jedna strona prowadząca odbiorcę od rozpoznania potrzeby do kontaktu, wraz z warstwą treści i formy.
Pakiet kreatywny
Zestaw nośników w jednym kierunku formy: assety, layouty oraz materiały kanałowe.
Kampania launch
Materiały launchowe w kilku kanałach wraz z kierunkiem przekazu oraz rytmem publikacji.
Brand book interaktywny
Reguły formy, warianty użycia oraz karty aktywów w jednym dostępnym miejscu.
Pakiet Creation
Pełny zakres wykonawczy: identyfikacja w użyciu, strona, kampanie, materiały sprzedaży oraz system aktywów.
Progi stanowią obowiązujący katalog roboczy. Pakiet Creation pozostaje w kalibracji właścicielskiej. Plany treści prowadzone są w rytmie kampanijnym oraz kwartalnym.
Materiał przechodzi od decyzji wejściowej do gotowej formy.
Bom Identity™
Fundament marki, propozycja wartości, struktura oferty oraz język wartości przekazane jako brief wykonawczy.
↗︎ wejścieBom Blueprint™
Decyzje z segmentów architektury wraz ze wskazaniem, które materiały wynikają z których ustaleń.
↗︎ dalejBom Flow™
Materiały wchodzą w ścieżkę klienta, sprzedaż oraz punkty styku wraz z logiką przepływu.
↗︎ dalejBom Runtime™
Utrzymanie aktualności materiałów, wersji obowiązujących oraz rytmu przeglądów biblioteki aktywów.
↗︎Forma niesie decyzję, która ją poprzedziła.
Rozmowa kalibracyjna obejmuje rozpoznanie sytuacji, nazwanie priorytetu oraz ustalenie proporcjonalnego zakresu pierwszego ruchu.